Uno de los minoristas más grandes de EE.UU., Target, está cosechando los frutos de su decisión de apoyar el activismo LGBT durante el «mes del Orgullo». El informe trimestral de la compañía mostró una disminución en las ventas por primera vez en seis años.
Según el informe de ganancias del segundo trimestre de la compañía, que se publicó el miércoles, las ventas totales de los tres meses que terminaron el 29 de julio fueron un récord más bajo de lo que habían sido durante el mismo período en 2022.
Según datos del portal The Christian Post, Target registró una pérdida en el trimestre mencionado de 4.9% en comparación con sus ganancias durante el mismo período del año fiscal 2022.
«Dadas las tendencias de ventas recientes, la compañía redujo sus expectativas de ventas y ganancias para todo el año. La compañía ahora espera ventas comparables en una amplia gama de caídas de alrededor de un dígito para el resto del año», dijo The Christian Post.
Brian Cornell, director ejecutivo de Target Corporation, restó importancia a la caída de las ventas: «Nuestros resultados financieros del segundo trimestre demuestran claramente la agilidad de nuestro equipo y la resiliencia de nuestro modelo comercial, ya que vimos una rentabilidad mejor de la esperada frente a una situación más débil. Ventas superiores a las esperadas».
Tras la promoción de artículos relacionados con el activismo LGBT, incluidos trajes de baño con los colores del movimiento y otras prendas destinadas a facilitar que los hombres biológicos que se identifican como hombres trans cubran sus genitales, la empresa ha estado bajo presión de boicot recientemente.
Por otro lado, Walmart, uno de los principales rivales de Target en EE. UU., reportó un aumento en las ventas al mismo tiempo. Walmart informó un crecimiento del 5,4% respecto al mismo período de 2022 en su informe de ganancias del segundo trimestre, que se publicó el jueves.